Bora heeft een partnerschap aangekondigd met de Whirlpool Corporation, gericht op de Amerikaanse en Canadese markten en met name het luxemerk JennAir en het premiummerk KitchenAid. Op de KBIS in Las Vegas (27-29 februari) zijn Bora-producten voor het eerst gepresenteerd, waarmee het \'Bora principe\' werd geïntroduceerd op deze markten. “Het was altijd al mijn wens om internationaal iets te doen met het idee van de keuken zonder afzuigkap. Nu zetten we een grote stap om dit doel te behalen”, aldus Willi Bruckbauer, oprichter van Bora. Het partnerschap tussen Bora en Whirlpool Corporation streeft ernaar de apparaatindustrie te transformeren met innovatieve inductiekookplaten en kookveldafzuiging. Dit zal nieuwe mogelijkheden bieden voor keukenontwerp en -architectuur in de Verenigde Staten en Canada.