Door de fusie ontstaat een combinatie van complementaire merk- en verkoopstrategieën. Villeroy & Boch heeft een sterke geografische basis in Centraal- en Noord-Europa en Azië; Ideal Standard is vooral sterk in het Verenigd Koninkrijk, Italië en de regio Midden-Oosten/Noord-Afrika. De verkoopstrategie van Villeroy & Boch richt zich voornamelijk op een hoogwaardig particulier klantenbestand. Ideal Standard beschikt over bijzondere expertise op het gebied van projecten. Naast keramisch sanitair en andere sanitaire producten omvat Ideal Standard ook een gevestigde kranen business.
De omzet van de Villeroy & Boch Badkamer & Wellness divisie zal als gevolg van de fusie verdubbelen naar 1,4 miljard euro. Frank Göring, CEO van Villeroy & Boch: “Deze fusie betekent dat we nu de grootste spelers op de Europese markt in de badkamersector inhalen wat betreft omzet. Onze complementaire sterke punten maken ons ook concurrerender en verbeteren onze uitgangspositie voor het realiseren van extra groei aanzienlijk.” Hij wijst tevens op culturele overeenkomsten: “We worden beiden gekenmerkt met een rijke traditie en delen dezelfde waarden.”
Jan Peter Tewes, CEO van Ideal Standard: “Villeroy & Boch en Ideal Standard vullen elkaar aan, in termen van producten, maar ook in termen van merken, en zullen wederzijds voordeel halen uit hun verschillende verkoopkanalen.”