In 2016 besloot DGN dat de focus moest liggen op één sterke formule. Er werd gekozen voor het ruim vijftig jaar bestaande Hubo. De oudste doe-het-zelf formule van Nederland en nu ook de formule met de meeste winkels. Het doe-het-zelf landschap veranderde, waarbij het DGN opviel dat veel nieuwe toetreders en bestaande ketens binnen de doe-het-zelf branche erg op elkaar leken. Ze richtte zich allemaal voornamelijk op het bieden van de laagste prijs. Met Hubo wilde DGN zich niet profileren als de goedkoopste in de markt. Naast een kwalitatief goed, uitgebreid én betaalbaar assortiment wilde DGN ook iets waardevols en onderscheidends toevoegen. Iets wat voorziet in de behoefte van de hedendaagse consument, met diensten die de consument én de vakman helpen bij een klus, zoals advies op maat, het ondersteunen bij een klus of zelfs door de hele klus uit handen te nemen.

Er werd in 2016 niet alleen besloten om de Multimate’s om te bouwen naar Hubo, ook werd er kritisch naar de Hubo-formule gekeken. Na het bepalen van de strategisch richting (Hubohelpt), werd ook de volledige huisstijl, inrichting van de winkels, de schappenplannen etcetera onder handen genomen. “Met als resultaat een moderne doe-het-zelf franchiseformule, met diensten die voorzien in de behoefte van de consument van nu.”
 
En door…
“De afronding van de ombouw van Multimate naar Hubo en het vernieuwen van de Hubo formule betekent niet dat we nu klaar zijn. We blijven de formule doorontwikkelen en optimaliseren, aan de hand van de behoeftes vanuit de consument. Met de gekozen strategie wilden wij ervoor zorgen dat we niet inwisselbaar zouden zijn, door een duidelijke positie in de markt in te nemen. Dat is gelukt en daar plukken wij én de zelfstandig Hubo ondernemers nu de vruchten van”, aldus Gertjo Janssen, directeur DGN retail B.V.
 
Dat DGN niet stilzit is duidelijk. Zo wordt binnenkort de eerste Hubo City testwinkel geopend in Rotterdam, heeft DGN het het shop-in-shop concept Homed opgezet en breidt het continue het assortiment uit met onder andere trapliften, keukens en zonnepanelen. Ook wordt de webshop verder uitgebreid, komen er digitale prijskaarten in de winkels en krijgt de formule steeds meer eigen merkartikelen, zoals: Karakter en Skandia. Ook kunnen consumenten nu via WhatsApp bij Hubo terecht. Gertjo Janssen: “Wij zijn trots op de Hubo formule die we samen hebben neergezet én op de ondernemers die de formule dagelijks tot leven brengen. We sluiten met Multimate een hoofdstuk af, maar het boek is nog lang niet uit!”