“Om de opwarming van de aarde te beperken, moet de uitstoot van broeikasgassen zo veel mogelijk worden teruggedrongen. Gebouwen en woningen veroorzaken in Nederland eenderde van de CO2-uitstoot. Er is daarom veel aan gelegen de bestaande woningvoorraad energiezuiniger te maken”, aldus BouwKennis.
Van de bouwende partijen geeft grofweg de helft aan dat de overheid de belangrijkste partij is bij het realiseren van een energiebesparing in de bestaande woningvoorraad. Gemiddeld 45 procent noemt de consument als belangrijkste partij. Politiek Den Haag wil dat Nederland in 2020 30 procent minder broeikasgassen uitstoot dan in 1990. Het tempo van energiebesparing moet daarnaast omhoog van 1 procent naar 2 procent per jaar en het aandeel duurzame energie moet in 2020 van 2 procent naar 20 procent zijn gestegen.

Meer met Minder
Binnen de bestaande bouw focust de overheid sterk op het in beweging krijgen van de consument. Deze heeft immers een enorme zeggenschap over een groot deel van de bestaande woningvoorraad. Onder de noemer ‘Meer met Minder’ heeft de overheid een flink pakket aan maatregelen gelanceerd waarmee huishoudens energie kunnen besparen. Zo is er subsidie op een maatwerkadvies en is de btw voor vloer-, dak- en gevelisolatie verlaagd van 19 procent naar 6 procent.
Voor de bouw is dit goed nieuws. Veel van de subsidiemaatregelen kunnen namelijk twee vliegen in één klap slaan. Ze bewegen niet alleen consumenten om minder energie te gebruiken. Ook bedrijven die energiebesparingen kunnen verwezenlijken worden gesteund. Dit zijn vaak bedrijven die wel een steuntje in de rug kunnen gebruiken in deze economisch zware tijden.

Succes onzeker
Hoewel er nog weinig onderzoek gedaan is naar het effect van de overheidsmaatregelen, stemmen de eerste bevindingen niet hoopvol. Vooral de onzekere economie weerhoudt consumenten er momenteel van om grote uitgaven te doen.
Grofweg de helft van de partijen in de bouwkolom geeft desondanks aan zich de komende jaren sterk te richten op energiezuinigheid in de bestaande omgeving. Om consumenten over de streep te trekken, doen zij er goed aan mogelijkheden voor subsidie en energiebesparing duidelijk te communiceren naar de consument. Het is hierbij belangrijk om de juiste unique selling points te benadrukken. Maar waarom kiezen consumenten ervoor energie te besparen?

Redenen voor besparingen
Onder consumenten zijn er twee hoofdredenen om energie te besparen: het milieu en de portemonnee. Vier op de vijf consumenten geeft aan vooral energie te besparen om kosten te drukken. Voor de overige 20 procent geeft het milieu de doorslag.
Nadere analyse wijst uit dat jongeren vaker dan 35-plussers energie besparen uit idealisme. Van de consumenten tot 35 jaar bespaart 29 procent energie vanwege het milieu. Onder consumenten ouder dan 35 jaar is dit gemiddeld 18 procent. Ook huishoudens met een hoger inkomen besparen vaker dan gemiddeld op energie vanwege het milieu. Een derde van de consumenten met een inkomen van meer dan € 3.000 per maand bespaart energie vanwege het milieu. Bij de inkomens onder de € 3.000 per maand is dat gemiddeld 16 procent.
Consumenten met een hogere opleiding besparen vaker op het energieverbruik vanuit milieuoogpunt dan consumenten met een lagere opleiding. Dit verschil loopt op tot wel 17 procent. Van de hoog opgeleiden kiest 29 procent ervoor energie te besparen vanwege het milieu. Van de laag opgeleiden is dit 12 procent.