Het fraaie pand onderging een ware metamorfose onder leiding van het team van SieMatic creative Perry Hanssen (Hanssen ID), eigenaar Jan Jaap van der Neut (Intermat) en SieMatic Nederland. “Studio, showroom, huiskamer.” Van der Neut gebruikt meerdere termen voor de kersverse Amsterdamse vestiging. En eigenlijk doet het er ook niet echt toe hoe de locatie genoemd wordt, veel belangrijker is wat het uitstraalt. Van typisch Amsterdams, donker ‘kruip-door-sluip-door’ pand werden aan de Willemsparkweg open, ruimtelijke boutique-appartementen gecreëerd met veel daglicht, groen en sfeer. “Met als centerpiece natuurlijk de mooiste SieMatic keukens in originele uitvoeringen. Uitnodigend, een écht welkom om je meteen thuis te voelen in de stijlen van de verschillende inspiratie zones.”

De metamorfose
De oorspronkelijke inrichting van het pand is compleet aangepakt om het residentiële karakter te realiseren. De uitdaging lag in het verbinden van de drie etages, van -1 tot +1, zodat iedere bezoeker zich vrij voelt om elke verdieping te verkennen, op zoek naar de stijl die direct een klik geeft. ‘Reflect yourself’ is niet voor niets de filosofie achter de vier kerndesign ID’s van SieMatic: Pure, Classic, Urban en Mondial. “Verticaliteit is de weg naar de verbinding in dit pand; drie opvallende verbindende verticale elementen werken uitnodigend: de metershoge keramische wand naast de trap, de roomdivider die iedere etage doorboort en het groene pronkstuk: een plafondhoge boom.”

De keukens
De nieuwste Mondial Lifestyle Keuken geeft direct een wow-effect bij de entree. Met een gedurfde, indrukwekkende ‘Mondriaan’ wand van metallic bronsé fronten als inspirerende eyecatcher én een knipoog naar het museumdistrict. “Als wereldwijd merk heeft SieMatic altijd een open geest gehad voor culturen, mensen, stijlen, kleuren en tijdgeest. Dé bron van inspiratie voor het creëren van dit nieuwste design met fraaie combinaties, gedurfde vormen en expressieve materialen. Ook de andere drie lifestyles in het SieMatic Inspiratie & Design Centre hebben verrassende elementen om daadwerkelijk te inspireren en de designs te laten voelen en ervaren met alle zintuigen.” Een plaatsing in de breedte bijvoorbeeld. Een vierkant eiland, in plaats van de gebruikelijke rechthoek, met cocktailbar. Een pantry-style keuken, afsluitbaar met transparante deuren voor optimaal gebruik van de vierkante meters in een urban appartement. Het designteam werkte vanuit verschillende scenario’s met specifieke lifestyles in gedachten. “Om aan te sluiten op de manier waarop onze clièntele willen wonen en leven, met meubels, verlichting, vloeren, wanden en decoratie. Je loopt rond alsof je al in je nieuwe keuken bent en alles wat je ziet is leverbaar.”

\"Bezoekers worden niet als klant, maar als gast ontvangen\" vertelt Jan Jaap van der Neut, directeur van Intermat. “We willen dat mensen op hun gemak zijn, alsof ze thuis zijn. Op die manier voelen ze wat een totaal keukendesign met ze doet. Behalve Lifestyle presentaties is er ook een ‘Creative Area’ in Japandi-stijl. Samen ervaren we hier wat de impact is van materialen, vormen en kleuren. Dat geldt ook voor de apparatuur. Door ze ter plaatse te proberen en ervaren, krijgen onze gasten direct een gevoel bij wat past bij hun leven en hun passies.”

SieMatic Urban Paviljoen
Een verborgen parel, de grote verrassing van deze nieuwste SieMatic vestiging: het Urban Paviljoen, verborgen achterin de stadstuin en te bereiken via de brede podiumtrap in het souterrain. Dit paviljoen biedt naast een Urban Lifestyle beleving ook een rustige plek om samen met het designteam je droomkeuken te ontwerpen.