Professor Bernard Wientjes, tegenwoordig onder meer verbonden aan de Universiteit Utrecht, sprak over vernieuwend ondernemerschap in de (af)bouw. Maxime Verhagen, voorzitter van Bouwend Nederland, gaf het aanwezige publiek zijn visie op innovatie en duurzaamheid. Retailmarketeer Wouter van der Leij hield het publiek voor dat consumenten vooral producten kopen vanwege het ‘waarom’ erachter en niet zozeer vanwege de wat en hoe. “Er wordt veelal gekocht vanuit het hart in plaats van het hoofd. Als bedrijf moet je dus authentiek zijn en geloofwaardig.” Hierop sloot Ramses Braakman van cross-communicatiegroep Hart voor de Zaak aan met de stelling: een merk is een buikgevoel. Geen product, logo of huisstijl, maar een gevoel dat mensen ergens bij hebben. Een merk is dan ook het krachtigste bedrijfsinstru.
‘ment. Wees anders, gaf Braakman het publiek mee. Ofwel: zig als anderen zaggenWe moeten meer groen en grijs combineren’ werd er verder aangegeven. En: slechts 5 procent van de huishoudens associeert duurzaamheid met een energiezuinige woning en maar 2 procent neemt dit überhaupt mee als overweging bij het kopen van een huis.

Nationale innovatie- en duurzaamheidsprijzen
Tijdens het congres werden de Nationale Innovatie en Duurzaamheidsprijzen Wonen voor 2016 uitgereikt. De prijs in de categorie producten/toeleveranciers was dit jaar voor de Ecolution, de ventilatiewaterpomp van Inventum. Winnaar in de categorie bouwers/projectontwikkelaars werd de Klaassen Groep vanwege hun nul op de meter woning, het Casa Vita 0 Huis.