Creative director Marcel Jansen van Waacs legt uit: “In de powertools heerst alom het idee van de stoere-mannen-wereld. Alles moet groot, superprofessioneel en krachtig zijn. Of lijken… Maar of de machines daar beter en aantrekkelijker van worden, en of iedereen die krachtpatsers wel nodig heeft, is zeer de vraag. Het gaat echter niet om groter en sterker, het gaat om gaten boren en schroeven draaien.”
Voor Ferm werden compacte powertools ontworpen.