Princess is verkocht aan het Nederlandse Smartwares Home Essentials. Princess was sinds begin 2010 eigendom van het Duitse WMF. De onderneming blijft de merken Princess, Nova en Petra Electric leveren. Smartwares Home Essentials is eigenaar van onder meer Tristar. Met deze overname wil Smartwares haar rol als Europese speler in producten voor persoonlijk en huishoudelijk gebruik versterken. Princess kent een jaarlijkse omzet van ongeveer 60 miljoen euro. De bedrijven hebben een gecombineerde omzet van meer dan 150 miljoen euro. Princess blijft vanuit Breda opereren.