“Superzuinige apparaten zijn een megatrend geworden”, bevestigt directievoorzitter Kurt-Ludwig Gutberlet. Zo verkocht BSH in 2009 in Europa drie maal zoveel superzuinige huishoudelijke apparaten als het voorgaande jaar en realiseert daarmee inmiddels ongeveer een vijfde van zijn omzet. “Met ons aanbod op dit gebied konden we een buitenproportioneel deel van de gestegen consumentenvraag naar ons toe trekken en onze toonaangevende rol in deze groeiomgeving consolideren”, aldus Gutberlet. “Het jaar 2010 is bovendien al meteen goed begonnen met een belangrijke onderscheiding voor BSH, de innovatieprijs voor klimaat en milieu van het Duitse ministerie van Milieubeheer en het Bundesverband der Deutsche Industrie, voor het mede door ons ontwikkelde Zeolith droogsysteem in afwasautomaten.”

Resultaten in 2009
Hoe ontwikkelden de activiteiten en resultaten van BSH zich ten opzichte van de totale markt van huishoudelijke apparaten? “In het afgelopen jaar drukte de zwakke consumptie een belangrijk stempel op de markten in Europa en Amerika, terwijl de markt in Azië een sterke groei te zien gaf”, kijkt de directievoorzitter terug. “In totaal kromp de wereldwijde markt met 1 procent tot circa 98 miljard euro; in vergelijkbare mate daalde ook de wereldwijde omzet van BSH, namelijk met 1,4 procent.”
Per regio waren er duidelijke verschillen. “De Duitse markt is bijzonder crisisbestendig gebleken en zelfs gegroeid. Van deze marktontwikkeling wist BSH in Duitsland bovengemiddeld te profiteren.” De markt in West-Europa liet een daling zien van 7 procent. Toch wist BSH in landen als Frankrijk, België en Zweden positieve resultaten te behalen. “Ook op deze markten heeft de trend voor wat betreft hoogwaardige en energiezuinige producten zich verder voortgezet.”
In Azië wist de markt van huishoudelijke apparaten afgelopen jaar met 10 procent te groeien. “Van deze algehele positieve ontwikkeling kon vooral BSH in Azië profiteren, waar de omzet met 17,2 procent steeg”, aldus Gutberlet. “Alleen al in China konden we onze omzet met bijna 26 procent verhogen.”
Voor het jaar 2010 is BSH opvallend optimistisch. “We verwachten een wereldwijde stabilisering op de markt; en belangrijke markten zoals Spanje, Groot-Brittannië en Turkije herstellen zich. Met een omzetgroei van meer dan 10 procent ten opzichte van vorig jaar is 2010 goed gestart; al met al gaan we ervan uit dat we in 2010 onze omzet zullen verhogen met 5 procent.”

Nederland
Wat betreft BSH in Nederland blijkt directeur marketing & sales Jean Dufour erg positief te zijn. “Niet wat betreft de marktsituatie in Nederland, maar wel wat betreft de ontwikkelingen van BSH Huishoudapparaten. Nederland maakt een duidelijke crisis door en is dus een moeilijke markt. Maar als BSH kijken we tevreden terug op de ontwikkelingen in de afgelopen tijd. De integratie van de activiteiten van Willem van Rijn en Siemens Nederland verliep erg goed. Dat geldt ook voor de integratie van de service-activiteiten; we zijn blij met de investeringen die we daarin hebben kunnen doen.
En dankzij de inspanningen van Frans-Anno Tweebeeke en zijn medewerkers hebben we zelfs aan marktaandeel gewonnen. Op 11 november 2011 is de opening van het nieuwe pand in Hoofddorp gepland. Maar ook om strategische redenen blijft Nederland belangrijk voor BSH, aangezien in Nederland vraag is naar hoogstaande producten. En juist daarop richten we ons bij onze productontwikkeling.”