Klifman kreeg het boek overhandigd pal na het congres What's going on in Retailing, dat 25 april in Nieuwegein werd gehouden. Ook de dhz-sector kan beslist profiteren van deze nieuwe publicatie, vindt Klifman, want het denken in categorieën staat in de branche nog duidelijk in de kinderschoenen. De sector is eigenlijk nog te veel gefocust op productdenken en weet nog onvoldoende van het aanbod in relatie met de betekenis van de formule. Dit boek kan daar zeker aan bijdragen, meent de commercieel directeur.
Programmamanager Marketing SRM en columnist Max Kohnstamm was verzocht om de eerste recensie in het openbaar uit te spreken. Het is opmerkelijk, vindt hij, dat 70 procent van de aankoopbeslissingen op de winkelvloer wordt genomen, terwijl het begrip trade marketing nauwelijks is terug te vinden in de huidige marketingtheorie. 'Alle marketingboeken doen alsof trade marketing niet bestaat.'
Het boek is verschenen in het Engels.