De VBS-sector zit in zwaar weer. Kwartaal na kwartaal moet de branche omzet inleveren. Decorette, dat nu deel uitmaakt van het formulehuis Euretco, wil de eigen positie binnen deze sector nadrukkelijk verbeteren. In de loop van het dertigjarige bestaan is er steeds meer aanvullend assortiment toegevoegd. Met de opening van de pilot store in Voorburg is de meest revolutionaire verandering van de laatste drie decennia doorgevoerd. Daarmee heeft de formule in feite afstand genomen van zijn positie in het VBS-kanaal en positioneert Decorette zich als totaalinrichter. "Verf blijft een anker", zegt directeur Kor Rink in de winkel nieuwe stijl. "Verf behoort tot het kernassortiment, met name ook omdat dit assortiment veel traffic genereert. Niettemin hebben we gekozen om ook gordijnen, vloerbedekking, raamdecoratie en woonaccessoires bij het kernaanbod te betrekken. Decorette wil een winkel zijn voor alle zes wanden en daar ook woonaccessoires aan toevoegen."

Belevingswerelden
De nieuwe winkel in Voorburg kent een opdeling naar belevingswerelden. De zaak is zodanig vormgegeven dat klanten naar eigen inzicht kunnen 'ronddwalen' langs de assortimenten raamdecoratie, verf, behang, vloerbedekking en gordijnen terwijl het middendeel van de winkel is gereserveerd voor drie voorbeeldinrichtingen. De 'catwalk van inspiratie', noemt Rink die. Het gaat om een winkellange presentatie, waarbij de verschillende belevingswerelden zijn overspannen door vierkante, houten poorten. Deze presentaties, een soort mini-huiskamers inclusief decoratiemateriaal, zullen zeven keer per jaar worden aangepast. Zodoende komen steeds verschillende sferen aan bod die klanten op nieuwe wooninrichtingsideeën kunnen brengen. "Misschien is zeven keer zelfs te weinig. Als dat na een proefperiode wenselijk blijkt, gaan we de inrichtingen vaker wisselen."
Over vijf jaar moet Nederland 125 Decorette-winkels nieuwe stijl tellen. Ook het leeuwendeel van de bestaande winkels gaat in deze verandering mee. "Het nieuwe logo, met de toevoeging woonatelier, wordt in het najaar geïmplementeerd." De 45 nieuwe franchisers bovenop de bestaande 80 wil Rink vooral rekruteren vanuit de bestaande groep niet-aangesloten ondernemers. Er zijn nog pakweg 2.500 ondernemers in de VBS- en wooninrichtingshoek die een niet formulegebonden winkel runnen.