Met activiteiten als live kookdemonstraties, workshops, wine tastings en meer wordt de bezoeker een totaalervaring geboden. ATAG Live is een culinaire next level beleving voor zowel consumenten, retailers, interieurontwerpers, architecten als projectontwikkelaars. Met ATAG Live onderstreept ATAG haar merkessentie: Nederlands design, innovatie, vakmanschap en hoogwaardige prestaties. Deze kernwaarden zijn ook vertaald in het indrukwekkende lichtkunstwerk BEACON van Sabine Marcelis, speciaal ontworpen voor ATAG Live, dat werd onthuld tijdens de opening in maart. Het ATAG Live Experience Center is dagelijks geopend en ook beschikbaar als eventlocatie. Jeroen van Benthem, CEO ATAG Benelux: “Met de opening van ATAG Live in Amsterdam nodigen wij consumenten uit een kijkje in de keuken van ATAG te nemen. ATAG Live stelt consumenten in staat om het merk te ‘beleven in haar volle glorie. Wij weten als geen ander dat rondom het kookproces alle zintuigen geprikkeld dienen te worden en dat laten we consumenten beleven in ATAG Live. Dit Experience Center is het ideale startpunt voor inspiratie en belevenis.” Binnen het Experience Center bevindt zich ook het SmartLab van ASKO, ATAG’s internationale zusteronderneming. Het ASKO SmartLab is een innovatieve omgeving die zich richt op de toekomst van wonen en technologie. Hier worden internationale gebruikers-, consumenten- en marktonderzoeken gedaan naar smart living. Met Amsterdam als digitaal centrum en wereldwijde hotspot, is dit de perfecte locatie voor het lab. De nieuwste slimme oplossingen voor keukenapparatuur en (vaat)wasmachines worden in het ASKO SmartLab ontwikkeld, getest en verbeterd door direct te leren van de ervaringen van consumenten.