Vanaf komend jaar zal Villeroy & Boch's voormalige partner Bullfrog Spas de activiteiten op de Europese markt onder zijn eigen merknaam voortzetten met een vergelijkbaar productassortiment, rechtstreeks geleverd vanuit hun fabriek in Utah. Vanaf eind 2024 zal Villeroy & Boch zich terugtrekken uit de verkoop, en de marketingactiviteiten van buitenspa’s stopzetten. Villeroy & Boch zal wel service en after-sales-ondersteuning blijven bieden voor alle producten die zijn verkocht tijdens de twintigjarige samenwerking met Bullfrog Spas onder het merk Villeroy & Boch. Door deze nieuwe strategische focus kan Villeroy & Boch zich in de toekomst meer concentreren op de eigen kernactiviteiten: Badkamer en Wellness en Dining & Lifestyle. Deze beslissing heeft geen invloed op de whirlpoolsystemen van het eigen assortiment baden van Villeroy & Boch; deze blijven een belangrijk onderdeel van het aanbod. De toetreding van Bullfrog Spa tot de markt biedt dealers en eindklanten een breder assortiment en directe toegang tot nieuwe producten.