Speciaalzaken
Brugman Keukens & Badkamers blijft de marktleider in naamsbekendheid, maar heeft een significante daling doorgemaakt van 60,7% in 2019 naar 45,2% in 2023. Een daling van meer dan 15 procent. (Zie Tabel 1)

Baderie laat een soortgelijk patroon zien. Hun bekendheid daalde van 50,7% in 2019 naar 36,5% in 2023. Ondanks een piek in 2021, met een bekendheid van 53,8%, lijkt ook hier de algemene trend neerwaarts te zijn. Andere bedrijven, zoals Sanidirect, Sanidump en Sanidrõme hebben eveneens een daling in naamsbekendheid ervaren, hoewel deze minder uitgesproken is dan bij Brugman en Baderie.

Een opvallende stijger in dit segment zijn Sanisale en Sanitairwinkel.nl. Sanisale ging van een naamsbekendheid van 14% in 2019 naar 19% in 2023. Sanitairwinkel.nl heeft ook een lichte maar gestage groei doorgemaakt, van 15,3% in 2019 naar 18,3% in 2023. Sani4all toont een bescheidener maar continue groei, wat suggereert dat hun merk steeds bekender wordt onder consumenten.

Verschillende merken zoals Badkamerwinkel.nl, Mijn Bad en Sanitiem hebben ook een lichte groei in bekendheid laten zien, maar hun cijfers blijven relatief laag in vergelijking met de bekendere spelers.

Woonwarenhuizen
Binnen de woonwarenhuizen blijft Ikea voor de ondervraagde badkamerconsumenten het dominante merk met een naamsbekendheid van 83,5% in 2023, ondanks een lichte daling vanaf 92,6% in 2019. Leen Bakker volgt met een daling van 87,1% naar 76,4%. Beide merken blijven echter sterk in de markt. (Zie Tabel 2)

Kwantum vertoont een consistente daling van 83,7% in 2019 naar 70,9% in 2023. Deze neerwaartse trend kan duiden op intensievere concurrentie. Piet Klerkx en Woonexpress hebben aanzienlijke dalingen ervaren. De naamsbekendheid van Piet Klerkx daalt van 49,8% naar 38,8% en Woonexpress van 40,0% naar 32,6%.

Bouwmarkten
Gamma blijft de bouwmarkt met de hoogste naamsbekendheid, hoewel deze is gedaald van 92,1% in 2019 naar 82,1% in 2023. Deze afname van 10 procent suggereert een verminderde zichtbaarheid of toenemende concurrentie. (Zie Tabel 3)

Praxis toont een vergelijkbare daling van de naamsbekendheid, van 91,0% in 2019 naar 78,2% in 2023. Dit betekent een afname van 12,8 procent over vijf jaar.

Karwei heeft ook een significante daling gezien, van 88,4% in 2019 naar 75,6% in 2023, wat een afname van 12,8 procent betekent.

Hornbach heeft een daling in naamsbekendheid ervaren van 75,3% in 2019 naar 63,1% in 2023. Deze afname van 12,2 procent is significant.

HUBO werd pas in 2022 in het onderzoek opgenomen, met een naamsbekendheid van 62,1%. In 2023 daalde dit naar 49,4%, wat een forse daling binnen een jaar is.

Bauhaus heeft een lichte fluctuatie gezien in naamsbekendheid, met cijfers van 24,5% in 2019 naar 25,8% in 2023. Hoewel de groei minimaal is, blijft de naamsbekendheid relatief stabiel.

KlusWijs werd in 2022 voor het eerst gemeten, met een naamsbekendheid van 9,2%, die in 2023 toenam tot 11,4%. Deze groeiende trend suggereert een toenemende bekendheid bij consumenten.

Bouwmaterialenhandel
Bouwmaat, een van de bekendste namen in de bouwmaterialenhandel, vertoont een daling in naamsbekendheid van 31,3% in 2019 naar 26,1% in 2023. Een afname van 5,2 procent. (Zie Tabel 4)

PontMeyer heeft een vergelijkbare daling ervaren, van 30,5% in 2019 naar 22,2% in 2023. Dit betekent een afname van 8,3 procentpunten. Raab Karcher’s naamsbekendheid is gedaald van 27,8% in 2019 naar 21,1% in 2023, een daling van 6,7 procent. Jongeneel toont een daling van 23,0% in 2019 naar 20,4% in 2023.

Bouwcenter vertoont een wisselende trend in naamsbekendheid, met een daling van 24% in 2019 naar 18,9% in 2023.

Van Neerbos toont een stabiele maar lagere naamsbekendheid, met cijfers van 8,8% in 2019 naar 7,5% in 2023. Stiho volgt een soortgelijk patroon, met een lichte daling van 9,6% in 2019 naar 7,4% in 2023.

BouwPartner Groep heeft een lichte stijging ervaren van 4,9% in 2019 naar 5,7% in 2023. Veris, hoewel nog steeds een van de minst bekende merken, heeft een verdubbeling in naamsbekendheid gezien van 1,3% in 2019 naar 2,9% in 2023.

Samenvatting
De gegevens van Qudata laten zien dat de naamsbekendheid van veel grote spelers in de badkamerbranche, woonbranche, bouwmarktsector en bouwmaterialenhandel de afgelopen vijf jaar is afgenomen. Deze dalingen kunnen wijzen op toenemende concurrentie en veranderende consumentvoorkeuren. Tegelijkertijd vertonen sommige kleinere merken een lichte groei, wat suggereert dat er ruimte is voor opkomende spelers om marktaandeel te winnen.
In het komende artikel over dit onderwerp aandacht voor waar consumenten hun producten kopen en waarom.