Bulthaup presnteerde in Milaan, in hun paviljoen in Brera, hun nieuwe systeem, met het thema ‘There’s no kitchen’. “Wij willen mensen een plek geven waar ze zich “thuis” voelen, aldus Marc Eckert, directeur/eigenaar bulthaup. Daarbij denkt bulthaup niet langer in producten, maar in een systeem, dat zich kan ontwikkelen en constant aanpasbaar is aan de wensen die mensen op verschillende momenten kunnen hebben. Producten verouderen, maar dat geldt niet voor het bulthaup systeem, dat verder gaat dan vorm en functie. Simpel gezegd: een kamer wordt pas een plek door wat mensen er mee doen, het is de persoon die betekenis geeft aan een plek, zoals de keuken. Het nieuwe systeem is gebaseerd op de zogenaamde 94-lijn. Dit is de horizontale lijn, ofwel het werkvlak, waar allerlei elementen toegevoegd kunnen worden, zoals messen, planken, potten, pannen en andere accessoires; alles kan worden ingericht naar individuele wensen en behoeften.