Actief in meer dan 70 landen wereldwijd, fabriceerde De Dietrich tot voor kort vooral voor andere merken en is haar merknaam vooral in het thuisland Frankrijk een begrip. Sinds de inbreng van een nieuwe investeerder afgelopen jaar wordt er nu strategisch ook ingezet op de exploitatie onder eigen merknaam in exportgebieden. Al enkele jaren wordt De Dietrich ook succesvol verdeeld in België door de firma New Rovatec uit Roeselare. Door contacten met een gemeenschappelijke leverancier van Cébin en New Rovatec kwamen beide partijen met elkaar in contact: “Al van bij het eerste contact voelden we het enthousiasme van de Nederlanders toen zij het verhaal en het specifieke concept hoorden van New Rovatec. Vooral de gesegmenteerde aanpak gericht op de betere keukenhandel is heel belangrijk voor De Dietrich. Een strategie waarbij zowel het merk als de keukenhandel continu met mekaar afchecken in welke mate professioneel advies, differentiatie en de full-service belangrijk zijn leidt tot een succesverhaal in een agressieve keukenmarkt met overaanbod.” Er werd dan ook na enkele intensieve meetings door beide ondernemingen besloten om tot een samenwerkingsverband over te gaan. In de loop van de maand juni komt de nieuwe productfolder beschikbaar; dat wordt het signaal om officieel van start te gaan in Nederland. (Zie verder pag. 23 e.v.)