Om te beginnen enkele opvallende zaken rondom de IFA van dit jaar:
Het beurscomplex in Berlijn is ingrijpend veranderd door de toevoeging van de ‘CityCube’ op de plaats waar zich voorheen de Deutschlandhalle bevond. De IFA zal de eerste grote beurs zijn, die gebruik maakt van deze CityCube. Daar kunnen niet alleen congressen worden gehouden; het is tevens een uitbreiding van het beursoppervlak met 6.000 vierkante meter. Tijdens de IFA heeft Samsung deze ruimte afgehuurd voor haar gezamenlijke presentaties van witgoed en bruingoed. Daardoor is een plaats vrijgekomen in hal 5.1, die ditmaal door Beko wordt ingevuld.
Opvallend is ook de deelname van Bauknecht, die voor het eerst op de IFA is te vinden: in hal 7.1. Afgelopen jaar had de Whirlpool Group met haar merken Bauknecht en Whirlpool nog haar eigen locatie in het Adler Hotel, elders in Berlijn.
Electrolux en AEG zien dit jaar de IFA als een speerpunt in hun communicatie. Electrolux heeft besloten om komend jaar niet naar Living Kitchen in Keulen te komen, maar belooft in Berlijn met ‘haar mooiste stand ooit’ aanwezig te zijn, met veel belevenis.
De IFA-organisatie spreekt bij deze beurseditie over de presentatie van ‘trends en highlights voor de komende maanden’, want juist op gebied van apparatuur gaan de ontwikkelingen ongekend snel. Alleen al op gebied van kleinhuishoudelijke apparatuur en koffiesystemen worden ieder jaar 3.000 nieuwe producten geïntroduceerd.